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转型正当时 京东“拍了拍”社区夫妻店

来源: bdlove 2020-6-30 11:00:03 显示全部楼层 |阅读模式

京东“拍了拍”社区夫妻店说“你该转型了”。

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近年来,为了能够更加顺畅地下探终端市场,京东对“夫妻店”进行疯狂收割,但进入2020年,因为一只黑天鹅,许多商业规则突然失效,这些社区小店的短板也暴露无遗。

对此,京东推出的一项针对社区“夫妻店”的改造升级计划,京东方面将提供采购、配送等一系列业务支持。此外,京东生鲜还将逐步培养店主成为社区团购“团长”,提升居民下单、货物配送提取效率。

据《电商报》了解,618期间,首家京东社区水果加盟店“京选好果”已正式开业,店内面积约110平米,经营类目以果蔬为主,还有一些肉禽杂百。

而据联商网消息,该门店店主赵丽威称,参与这一计划的店铺,不仅可以采购京东全球直采的生鲜产品,还可获得京东对店铺的专业改造。

具体来看,在与京东合作后,京东生鲜对店铺门头、店内内饰元素进行了全套的更换升级,并换上了京东加盟店专属品牌门头“京选好果”;在进货方面,可以通过APP进行下单,次日,采购的商品就会送到店铺,可以节省采购的时间、人力等运营成本。

事实上,受疫情的影响以及封闭社区管理、居家隔离等的实施,消费者的购物喜好更加明显,催生出众多便民商业,已将日常消费转向了社区周边的社区商业。

但随着疫情逐步得到控制,后期市场回归常态,未来如何更好的发展诸如“夫妻店”之类的社区商业也引发了市场思考。

何谓社区“夫妻店”?顾名思义,是指由夫妻共同经营的店铺。这样的景象在中国并不少,尤其是在小城市或县城,丈夫负责进货、搬货,妻子负责摆货、收银,可以节省一定的人工。还有数据称,目前国内拥有数百万家夫妻独体店,仍是中国快消品零售等的主体渠道。

而在此次疫情中,依附于上游供应链、重库存的杂货店损失惨重;另一方面,选品混乱,质量层次不齐,同质化严重,经营效率低,一直是全中国几乎所有“夫妻店”共同面临的问题。

因此,有观点认为,社区夫妻店经此一“疫”或将被淘汰;但也有观点认为,社区夫妻店此时转型正当时。

实际上,这是现实也是机会。一方面,杂货店主在所在区域经营多年,与用户有良好的信任关系,且拥有线下场景,是天然的社区电商运营者;另一方面,社区夫妻店,供应链不够完善,缺乏技术手段与电商理念,转型困难。

这意味着,就算夫妻店主动转型升级,也仍需借助电商巨头们的力量,完成自我提升。

由此来看,京东此时推出针对社区夫妻店的改造升级计划,或许也是瞄准这一时机。毕竟,倘若能够解决社区夫妻店的痛点,那么夫妻店或将成为其开拓新渠道的先锋军,并成为推动其全渠道发展的有力场景。


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