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即将退出历史舞台 腾讯微博将于9月28日停止服务和运营

来源: lanning888 2020-9-6 15:14:00 显示全部楼层 |阅读模式

腾讯微博在沉寂了多年之后,终于有了结局。

近日,腾讯微博发布公告表示,由于业务调整,将于2020年9月28日晚23时59分停止服务和运营,届时将无法登录。

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腾讯微博自诞生起就承担了阻击新浪微博对腾讯QQ社交帝国潜在威胁的任务。之后的2-3年,腾讯微博与新浪微博之间展开了互联网圈的势力争夺战。

腾讯曾对腾讯微博投入大量资金与资源。马化腾也曾亲自上阵,邀请众多大v入驻腾讯微博,并送出iPhone等礼物。腾讯还破天荒地首次在国贸做起了线下广告。

时间回到现在,腾讯微博走入了生命周期的第十个年头,一份公告宣告了它的结局——9月28日晚23时59分,它将安静地退出历史舞台。

公告全文如下:

亲爱的用户:感谢您使用腾讯微博。由于业务调整,腾讯微博将于2020年9月28日晚23时59分停止服务和运营,届时您将无法登录。

如有需要,您可在停止服务前,备份您的相关信息。对此给您带来的不便,我 们深表歉意。

感谢您多年来的陪伴、理解与支持!您如有任何疑问,请通过页面下方“意见反馈”问询,我们将尽快反馈,谢谢!

背靠QQ,一年半成为第一,日活曾是新浪微博2倍

事实上,新浪微博与腾讯微博与新浪微博,均模仿自美国的Twitter。而国内最先模仿Twitter的是王兴于2007年创办的饭否网,但饭否因为各种原因在2009年7月被关闭了。

随后,新浪微博于2009年8月成立。

2010年4月1日,腾讯微博开始小规模内测,仅支持文字形式,图片功能暂未对用户开放,字数限制为140字。

内测一个月后,也就是2010年5月1日,腾讯开始开放用户邀请注册。

从时间上来说,比新浪微博晚了8个月。腾讯微博的优势可能在于与QQ的深度绑定,在当时,其用户可以在国内最多的客户端——QQ上使用。

据钛媒体报道,2010年年底时,腾讯网发布规定,要求全员上阵,在腾讯微博上发表高质量原创内容,并对精彩微博进行传播,每天10条。在2011年一季度财报电话会议上,腾讯总裁刘炽平也曾这样指示:“我们有很强大的编辑团队,不但可以生产出更多的内容,还可以提高腾讯微博平台产品的质量”。

北京时间2010年12月10日20时53分,刘翔的腾讯微博听众人数突破800万,超过twitter网站的第一名Lady Gaga近70万人,成为全球第一微博。

在2010年财报中,腾讯表示:“我们已着手进行新阶段的投资活动,为未来发展奠下基础。其中之一的新举措是腾讯微博……其就我们的整体策略而言已成为重要的社交媒体平台。”

2011年2月5日,腾讯对外宣布,历经十余月的潜心发展,腾讯微博注册用户突破一亿大关。

2011年9月30日,腾讯微博平台上的注册用户数超过3.1亿,比6月底的数字增长了7000多万。同时,日活跃用户数已经超过了5000万人。

值得一提的是,在相同的时间段里,新浪微博用户不及腾讯微博,日活也仅是后者的一半。

2011年11月,新浪微博宣布注册用户数达到2.5亿。当时新浪首席执行官曹国伟表示,自从9月正式发布微博4.0版以来,超过半数的现有用户已经升级。现在新浪微博的重点已转向给微博添加更多的社交网络功能,提高用户黏性。

2011年第三季度财报发布后,曹国伟在与投资者进行沟通时称,新浪微博"每日登录用户所占比例与Twitter相似,大概是10%",即约2500万。曹国伟同时表示,这一比例已经维持一段时间了,"此前12个月里没什么变化"。

在2011年财报中,腾讯表示:“腾讯微博在2011年取得大幅增长……成为中国最大的微博。腾讯微博已做好准备抓住未来的商机。”

从战略布局到战略转移

腾讯微博事业部产品中心总监Kaka,在某次现场演讲中,这样描述腾讯微博诞生历程的:“领导把我、和菜头叫过去,说你们做个微博,功能不复杂,能让网友聊天就行。”

显然,“领导”在彼时根本不明白微博是什么,以至于2010整整一年,腾讯内部都在流传着某位创始元老、C×O痛心道疾首的声音:“战略判断失误”。

据知乎用户陶程在“腾讯微博为什么会被新浪微博打败?”中的回答:腾讯微博创办的原因是马化腾看到新浪微博直接威胁到了QQ社交领域霸主的存在,当时许多人通过微博私信进行聊天。因此,腾讯微博的战略不太像是一种扩张式的行为,而更像是一种防守型的行为。实际马化腾是害怕腾讯的核心竞争力也就是社交关系链被新浪抢走。

“能战胜微博的,一定不是另一个微博。“如迈克尔.波特所提示的:“挑战者必须找到不同于领先者的新竞争方式以取得成功。”

《腾讯传》里曾经提到:腾讯与奇虎360的那场著名的战争刚刚尘埃落定,而新浪微博与腾讯微博正为争夺用户打得不可开交。马化腾告诉我,微信是腾讯新上线的一个产品,已经有3000多万的用户,并且每天新增20万。“因为有微信,所以,微博的战争已经结束了。”这是他对我说的最后一句话,语调低沉,不容置疑。

最终,腾讯网络媒体事业群(OMG)宣布进行架构调整,腾讯微博和门户融合。腾讯微博不再和腾讯网、腾讯视频并称腾讯网媒三大平台。战略地位被削弱。

在2012年,腾讯财报中也是这样描述腾讯微博的:“腾讯在这一年聚焦于移动互联网……随着中国微博用户增速减缓,我们正寻求腾讯微博与微信的整合点,以彰显我们的特色。”

用2年成长,用8年消亡

腾讯微博作为一款“防守型”产品,其使命终有完成的一天。于是,在经历近两年的快速成长后,腾讯微博开始一步步走向消亡。

在2013年一季度财报中,腾讯微博的日均活跃账户已经从8700万的最高点下降为8100万,对其描述也寥寥数语带过。

2013年11月19日据传,腾讯微博内部已开始调整,部分员工将被转岗到其他团队。分析人士认为,外部远远落后于新浪的腾讯微博,在内部也面临诸多产品强有力的竞争,战略失败已成必然,此次转岗就是失败的信号。

2014年7月,多家媒体报道称,腾讯内部人士透露,腾讯微博事业部已被撤销。原微博团队启动大调整,其产品运营团队将被整合入腾讯新闻团队,其余部分员工则被分流至腾讯微视团队,只留下部分人员维持日常的基本运营。

2014年11月,QQ空间说说发布框下方原有的分享“同步至腾讯微博”已经悄悄消失了,目前只剩下孤零零的一个“同步至QQ签名”。

同月,腾讯微博宣布将于11月7日16时暂停申请开通和续费,而已开通的用户还可以继续享受相关服务。腾讯微博会员主要有微博装扮、会员勋章、会员图标、中文账号、自动换肤、心情解锁和经验加速等功能,每月会员费10元。

同时,由于产品功能调整,腾讯微博每日任务将于2014年11月21日17时起下线。

2018年5月25日,在停更三年之后,腾讯微博再次更新,更新内容显示:修复了BUG。在Google Play应用商店内,安卓版的腾讯微博升级到了6.1.3版本,而上个版本6.1.2是2015年发布的。

时至今日,腾讯微博终于在十岁生日过完后不久,与用户彻底作别。


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