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用户群庞大!我国8.88亿人刷短视频 6.38亿人看直播

来源: liumuzhaisy 2021-8-30 15:41:32 显示全部楼层 |阅读模式

今日,中国互联网络信息中心(CNNIC)在京发布第48次《中国互联网络发展状况统计报告》(以下简称《报告》)。《报告》显示,我国有十亿用户接入互联网,形成了全球规模最大、应用渗透最强的数字社会。截至2021年6月,我国网民规模达10.11亿,较2020年12月增长2175万,互联网普及率达71.6%。

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而在高达10.11亿网民中,短视频、直播正在成为全民新的生活方式,有8.88亿人看短视频,6.38亿人看直播。

短视频用户规模达8.88亿

具体来说,截至2021年6月,我国网络视频(含短视频)用户规模达9.44亿,较2020年12月增长1707万,占网民整体的93.4%;其中,短视频用户规模达8.88亿,较2020年12月增长1440万,占网民整体的87.8%。

报告指出,下沉市场短视频使用率已超过一二线市场,网络视频和即时通信使用率与一二线市场持平。随着短视频应用在四五线城市的加速渗透,其对用户时长的挤占进一步加剧,长、短视频平台对用户的争夺日趋激烈。数据显示,2021年3月,短视频应用的人均单日使用时长为125分钟,较长视频高出27分钟,且差距呈增长趋势;53.5%的短视频用户每天都会看短视频节目,这一比例较长视频(36.3%)高出17.2个百分点。

中视频内容生态系统中,与微综艺、微纪录片、知识科普类视频等内容相比,微短剧市场用户关注度较高且商业模式清晰,吸引众多平台进入。未来,微短剧预计将成为继网络剧、网络综艺、网络电影和网络动画后的又一主要内容赛道,影响力进一步提升。

直播用户规模达6.38亿

截至2021年6月,我国网络直播用户规模达6.38亿,同比增长7539万,占网民整体的63.1%。其中,电商直播用户规模为3.84亿,同比增长7524万,占网民整体的38.0%; 游戏直播的用户规模为2.64亿,同比减少452万,占网民整体的26.2%;真人秀直播的用 户规模为1.77亿,同比减少875万,占网民整体的17.6%;演唱会直播的用户规模为1.30亿,同比增长896万,占网民整体的12.8%;体育直播的用户规模为2.46亿,同比增长5305万,占网民整体的24.4%。

另外,报告还显示有8.12亿人网购、4.69亿人叫外卖,人们的购物方式、餐饮方式发生了明显变化;3.25亿人用在线教育、2.39亿人用在线医疗,在线公共服务进一步便利民众。


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